乐高公布上半年营收创历史新高，首座执行官称高端与平价产品线销售均表现强劲_新浪财经_新浪网
时间:2026-08-25 18:37:52来源：
冰寒于水网 作者:热点
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专题：聚焦美股2026年第二季度财报核心要点乐高公布，乐高历史2026 年上半年营收同比增长 21%。公布官称高端公司实现 419 亿丹麦克朗（约合 65.4 亿美元）的上半收创首座售均创纪录营收；营业利润同比提升 22%。乐高首座执行官尼尔斯・克里斯蒂安森在接受 采访时表示，年营公司高端与平价两大价格区间的新高线销新浪新浪产品销量都十分亮眼。2022 年 3 月 7 日，执行伦敦一家乐高门店内，产品财经一名主顾伸手拿取一盒乐高点点系列套装。表现乐高的强劲营收势头正猛。这家积木厂商上半年营收同比大涨 21%，乐高历史植物花束、公布官称高端F1 赛车以及收藏级套装等成熟主力产品线再次为业绩提供强劲助力。上半收创首座售均乐高在周二发布的年营半年度财报中披露，上半年营收创下新高，新高线销新浪新浪达到 419 亿丹麦克朗，执行约合 65.4 亿美元。公司称，营业利润同比上涨 22%，至 109 亿丹麦克朗，折合约 17 亿美元。业绩亮眼的上半年背后，是乐高持续扩充产品矩阵，既吸引新消费者，也牢牢留住一众忠实积木爱好者。今年迄今为止，乐高推出了智能玩乐平台。这项新技术可以为积木套装加装传感器，实现感应动作、播放音效、灯光点亮等效果；同时还推出万众期待的宝可梦联名系列。借助与 F1 世界一级方程式锦标赛、国际足联 FIFA 达成合作，乐高也进一步拓展体育天地布局。乐高表示，植物系列模型、和游戏厂商 Epic Games 的长期合作等品牌引流产品持续吸引新客。该合作让乐高进入数字天地，同时把热门游戏《堡垒之夜》的相关元素落地为实体积木产品。首座执行官尼尔斯・克里斯蒂安森向 提到，消费者入坑乐高之后，还会去尝试品牌旗下其他系列产品。“这些全新合作，吸引到一批此前很难在乐高找到兴趣契合点的人群。” 克里斯蒂安森说道。“所以我认为这为我们带来了新消费者。同时我们的用户留存表现也异样出色，现有客户的消费金额也在提升。”今年前六个月，乐高一共上新 332 款套装，再创新高；与此同时，品牌依旧持续生产多年前的经典老款套装。乐高面向消费者提供丰富的价格档位。以《星球大战》系列举例：有售价 30 美元、搭建难度简单、面向儿童的《曼达洛人》N‑1 星际战斗机套装；也有组件数接近 2000 片、搭建复杂度更高，零卖价 250 美元的套装。克里斯蒂安森表示，即便宏观经济充满不确定性，乐醇雅端、平价两端价位的产品依旧热销。依托不断丰富的产品阵容和多元定价策略，乐高希望覆盖更广泛的消费群体，涵盖儿童、成人，不分性别。“令人欣喜的一点是，我们的儿童客群业务正在迅速增长，成人业务同样保持增长。能够同时做好这两块业务，覆盖广阔的全体消费者，而不是只服务某一个细分群体，我觉得这是业绩向好的关键原因。” 克里斯蒂安森如是说。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP责任编辑：郭明煜 |
