全季把金季告了|汉庭|宾馆|全季酒店|华住集团|五星级酒店_网易订阅

01、全季全季全季起诉金季冲上热搜大牌诉小店的把金宾馆故事，演到了酒店行业。季告酒店集团酒店近日，汉庭华住“全季起诉金季”的星级话题登上微博热搜，引起了新一轮关于“连锁品牌维权分寸”的网易讨论。故事的订阅一方金季酒店是河北正定的一家家庭式小旅馆。10余间客房，全季全季大多只是把金宾馆普通简装，主要面向外来务工人员和学生，季告酒店集团酒店长租1200元/月，汉庭华住日租50～60元。星级另一个主角全季是网易华住集团旗下的中档连锁品牌。截至6月底，订阅其在营酒店达到3845家，全季全季主要面向商旅客群，三、四线城市日常房价多在200～320元。今年7月，法院的一纸传票，将两者牵连在一起。据报道，汉庭星空（华住旗下全季等品牌的商标持有主体），以侵害商标权及不正当竞争为由，将金季酒店告上了法庭，要求后者停止侵权，不得再使用与“全季”“金季”相同或相似的标识，并赔偿10万元。对于被告上法庭，金季酒店老板赵女士先是觉得突然，声称自己此前并未收到律师函或者警示函，而是直接收到了法院的起诉状。对方索赔的10万元，对其来说“不止一年的收入”。赵女士试图证明自己没有主观侵权。根据其说法，率先在时间上，金季酒店注册于2021年8月，“金季”两个字是自己想的，也附带通过核名并拿到了营业执照。根据天眼查信息，汉庭星空2025年7月才获批43类-餐饮住宿“金季”商标。其次在主观意愿上，根据赵女士的说法，金季酒店的门头、装修行止、经营规模和全季完全不一样，客群也不同，“从没想过蹭大品牌流量”。原本，案件定在8月24日开庭。不过随之舆论发酵，双方已经在8月21日初步达成和解。赵女士在接受媒体采访时透露，双方各让一步，整个过程比较顺当，但不便透露具体的赔偿金额，只是说“比原本的10万元减少超过一半”。此外，原本的“金季酒店”已经更名为“享·静美酒店”。02、连锁酒店正在批量维权金季酒店只是全季酒店乃至整个华住集团批量维权的一个缩影。天眼查数据显示，截至目前，仅仅是汉庭星空作为原告的商标侵权纠纷案件数量就达到159起。其中比较具有参考意义的一起，是2024年全季酒店起诉“金季宾馆”。从某种程度上看，这或许也是如今“金季酒店”积极和解的原因之一。2024年，全季酒店一纸诉状，将上海市金山区“金季宾馆”告上法庭，要求对方停止侵权，并赔偿10万元。“金季宾馆”当时的说法和如今的“金季酒店”如出一辙。一方面，“金季”两个字分别取自酒店所属的“金山区”，以及合伙人“季XX”的姓氏，属于合理使用；另一方面，其店铺外观、装修、房间布置和全季酒店差异明显。但最终，法院判决“金季宾馆”构成商标侵权，赔偿2万元。理由是，其一，作为酒店从业者，“金季宾馆”的老板应该知道“全季”品牌在酒店行业的知名度和影响力，理应避让；其二，考虑到“金季”和“全季”在字形上近似，容易导致消费者在搜索、了解酒店的售前环节形成混淆。不止华住集团，整个酒店行业正在批量维权。今年6月，湖南长沙一家仅有20多间客房的家庭式旅馆“紫薇锦江酒店”，被连锁酒店品牌“锦江之星”母公司以商标侵权为由起诉，被要求更改店名并赔偿12万元。6月下旬，湖北黄石一家乡镇小宾馆“美如家快捷酒店”，被连锁品牌“如家”方面起诉，索赔10万元。往前追溯，类似的案例还有很多。这背后，是整个酒店行业存量竞争下的商誉困境。近年来，酒店市场供给过剩，为了优化存量供给，连锁品牌不约而同在加大对不合格加盟商的清退力度。2025年，本土“酒店三巨头”华住、锦江、首旅，就合计关闭了超过2000家门店。在此过程中，不少门店简单换个店名（比如把“全季”换成“全李”），继续营业，给品牌连锁管理造成了困难。与此同时，伴随之线上流量红利逐渐消退，品牌方又不得不借助几度的商标维权，来守护住搜索入口的流量优势，保障自身的转化效率。但如何在保护品牌知识产权的同时，避免一刀切，给个体户留出告知协商的缓冲空间，或许是更值得连锁品牌思考的问题。（文 | 林木，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）